World’s First Carbon Negative Radio Ad
Humans exhale 4% carbon dioxide with every breath, a natural consequence of breathing and speaking. However, for Skellefteå Kraft, a Swedish 100 % renewable energy company, even the tiniest emissions are worth avoiding.
We solved the issue in our radio ad, by developing a new method to eliminate human emissions emitted by our voice-over artist. The radio ad is recorded on inhalation, with the exhaled air then captured in advanced diving equipment that binds the carbon dioxide emissions.
The Carbon Negative Radio Ad captured 470 mg of carbon dioxide during each "take" during production.
And it got a lot of attention in advertising trade press, diving magazines and radio outlets, such as: Ad Age (Editor’s pick), Adobo, Muse by Clio, B&T, MarComNews, Scuba News, Resumé, RadioWorld. Listen to an “behind the ad”-interview with Podcast Frekvens (1 hour, in Swedish) here.
The project would not see the light of day without: Kristoffer Wernald, Rojan Munthe, Susanna Svedjeholm, Toni Donnelly, Jan Sjöberg, Staffan Kjellvestad, Daniel Eriksson, and client Maria Carlsten, Skellefteå Kraft.
Awards:
Gold - Radiospotcupen
Gold - Guldägget
Here the full radio spot below:
Motivering till årets vinnare av Radiospotcupen 2023:
”När radioreklam är som allra bäst skapar den inte bara känslor, den kan också i bästa fall skapa en fysisk reaktion hos mottagaren. Det är precis vad vinnaren i Radiospotcupen 2023 har lyckats med. Vinnaren har på ett utomordentligt sätt använd radiomediet för att trumma in sitt budskap. Detta har gjorts på ett så otroligt dumt och störande simpelt sätt att juryn också tappar andan. Stort grattis till vinnaren i Radiospotcupen och världens första koldioxid negativa radioreklam - Skellefteå Kraft!”
Motivering Guldägget i Audio/Radio
”När radioreklam är bra - skapar den känslor. När radioreklam är briljant - får den juryn att fullkomligt tappa andan!”Stort grattis till The Carbon Negative Radio Ad till Guldägg i Audio!”